Традиционно баннеры изготавливают в программах графических редакторов в форматах GIF или JPEG, использующих растровую графику. Баннеры могут быть изготовлены в технологиях FLASH или JAVA, использующих векторную графику, с применением звуковых эффектов, что повышает эффективность рекламы. Баннер служит для привлечения посетителей на сайт рекламодателя и является по-сути аналогом рекламных модулей в полиграфии и печатных изданиях.

С увеличением числа пользователей сети и массовой доступностью, реклама в интернет стала востребованной, чем незамедлительно воспользовались маркетинговые агентства. Интернет реклама стала привлекательной сферой для вложение инвестиций, и одной из первых технологий стала баннерная реклама.

Начало истории баннерной рекламы было основано в 1994 на сайте hotwired.wired.com стараниями телефонной компании из США A энд T, когда первым появившимся баннером стало графическое изображение размером 468х60, имевшее гиперссылку на сайт рекламодателя. Суть баннерной рекламы остается прежней, хотя внешний вид и технологичность рекламных баннеров претерпели существенные изменения. Изучение баннерной рекламы показало следующие результаты: большое значение для эффективности баннерной рекламы имеет вес, от которого зависит скорость загрузки баннера на страницу. Как известно, пользователи сети часто имеют слабую пропускную способность, потому что используют модемное подключение. Так же есть определенная статистика по времени пребывания пользователем на одной странице. Учитывая приведенные обстоятельства, приходим к выводу, что сервер не успевает подгружать большие по весу баннера, и пользователь может уйти с web-страницы так и не увидев баннер.

Кроме технических характеристик, к баннерной рекламе можно применить ряд других требований по увеличению эффективности. Любой рекламный баннер должен содержать привлекательную пользователям рекламную информацию, и чтобы сделать его таким существует целый спектр маркетинговых приспособлений и особенностей, которые постоянно совершенствуются. Важными факторами в баннерной рекламе остаются оформление привлекательного внешнего вида - дизайна баннера, а так же тексты и слоганы, повышающие величину CTR click through ratio . Размерность CTR выражается в процентах, сама величина служит параметром оценки эффективности баннерной рекламы, определяет соотношение количества кликов по баннеру к общему количеству показов. Банерная реклама считается успешной, если CTR составляет 3-4%.

Параметр CTR не всегда является объективной оценкой эффективности баннерной рекламы. Если рекламная кампания преследует цель развить имидж или брэнд, дизайн такого баннера предусматривает несение в массы графического образа или логотипа компании, борющейся за имидж с определенном сегменте рынка, или брэндового товара. Имиджевая реклама имеет цель ознакомить общественность с появлением товара или услуги, описать ее преимущества в сравнении с конкурентной единицей, поэтому ее эффективность устанавливается при помощи прямого опроса потребителей, сделавших заявку непосредственно в пункте реализации товара или услуги, откуда они узнали о вас. Пользователь, увидевший имиджевый баннер, может в данный момент не нуждаться в предложении рекламы, но при подробном и содержательном баннере сможет запомнить о существовании рекламируемого брэнда и воспользоваться поиском при необходимости, однажды увидев на баннере наименование брэнда.

Реализовать баннерную рекламу в настоящее время не сложно. Для этого существуют специальные web-сервисы, предоставляющие каталоги сайтов, разнесенные по категориям-темам. За определенную установленную плату рекламодатель может выбрать интересные площадки рекламоносители и воспользоваться услугами сервиса-посредника. Посреднические услуги заключаются не только в подборе сайтов рекламоносителей, но и в предоставлении движка, который подгружает ваш баннер на выбранные из каталога сайты.

Как правило, баннерная реклама оплачивается в несколько способов. Динамические показы, реализуются с помощью движка, когда баннер вставляется и ротируется на нескольких площадках с установленной дискретностью показов. Например, с помощью таких движков можно установить таргетинг набор настроек, по которым будет происходить ротация баннера. В настройках указываются всевозможные параметры, начиная от установки общего количества показов баннера, выбора площадок рекламоносителей, периодичности ротации по дате - устанавливается количество показов в день, неделю, месяц. Можно указать охват пользователей по определенному географическому региону - городу, стране, или сочетать несколько. Движки позволяют выбрать определенные дни недели или часы в сутках, установить количество показов одному пользователю (в зависимости от его IP). Оплата в таком случае назначается за показы. Как правило, оплачивается каждая 1000 показов.

Следующий способ статичное размещение баннера на площадке одного или нескольких рекламоносителе с повременной оплатой. Рекламодатель, подбирая площадку, может обойтись без посредников, движки для размещения баннера в этом случае не требуются. Владелец площадки просто разместит код вашего баннера на оговоренный период времени и возьмет за это плату.

Еще один способ оплаты, тоже зависит от способа размещения это плата за клик. Как правило, чтобы сосчитать клики по баннеру, необходим движок. Чтобы экономить время свое время и заставлять работать рекламодателя над управлением эффективности баннерной рекламы, движок часто дает возможность подгружать баннер по введенному списку ключевых запросов. В случае, если пользователя интересуют ваши запросы, он увидит баннер. Если результатом просмотра будет переход на ваш сайт за это действие с вас снимется оплата. Альтернативный вариант оплаты баннерной рекламы за клик когда движок ротирует баннера, учитывая CTR, без подбора ключевых слов. Таким образом, баннеры с более высоким CTR ротируются чаще на площадках рекламоносителей, рекламодатели оплачивают только клики. Если баннер имеет CTR стремящийся к нулю вероятность его показов в таких движках резко снижается, и как следствие баннерная реклама не работает. Есть сервисы баннерной рекламы, движки которых позволяют сочетать все факторы и настройки таргетинга, и ключевые слова, и учет CTR, высокая величина которого дает преимущество для показов на приоритетных высоко посещаемых сайтах, имеющих высокую репутацию.

Некоторые наблюдения и изучения стратегий баннерной рекламы доказали, что эффективность проведения компании снижаетя из-за использования одной и той же площадки рекламодателя уже через месяц. Эффективность падает с использованием одного и того же баннера на одной и той же площадке уже через неделю. Статичные баннеры часто выгорают, их следует менять на новые, альтернативные, чтобы привлекать внимание пользователей. Настраивая кампанию баннерной рекламы, следует запастись широким ассортиментом баннеров.

Баннерная реклама - изучаем возможности

Размещение рекламы на сайте Лепесток

Стоимость рекламы в Google AdWords

Раскрутка контекстной рекламой в Яндекс. Директ