Косвенной оценкой могут служить такие показатели, как величина ТИЦ и индекс PR, количество посетителей в сутки, неделю, месяц. Более полную статистическую информацию для анализа и оценки эффективного продвижения дает бесплатный сервис Гугл Аналитикс. Для того, чтобы воспользоваться услугами статистики, необходимо зарегистрировать свой сайт в системе, получить уникальный идентификационный код и разместить его на своем сайте.

Отслеживание статистики по продвигаемому сайту позволяет получить информацию об источниках трафика, особенно если используется платное продвижение. Каждый источник легко идентифицировать. Трафик с поисковых систем выводится отдельной строкой. Для подсчета эффективности достаточно разделить затрачиваемый на продвижение в поисковых системах бюджет на количество посетителей и получить стоимость одного посетителя. Однако проблема возникает с идентификацией бюджета на мероприятия, поскольку количество посещений из поисковых систем связано со многими факторами и методами продвижения — размещением в каталогах, ссылочным ранжированием, наполнением сайта контентом. В сумме эти мероприятия позволяют привлечь посетителей из поисковых систем по высокочастотным запросам, определяющим тему и как следствие, целую нишу или сферу бизнеса, а средне и низкочастотные запросы — это случайные фразы и словосочетания, которые пользователи ввели в поисковик и они совпали с падежом, числом, родом существительных и прилагательных, наклонением глаголов, содержащихся в контексте страниц вашего сайта. По-этому, для определения эффективности поискового продвижения достаточно сравнить бюджеты и количество пользователей соответственно на контекст, баннерную рекламу и все остальные мероприятия, служащие для продвижения в ПС.

Сравнив бюджеты, можно отдать предпочтение любому из методов продвижения в необходимой пропорции. Как показывает практична и отчеты конференций по поисковому продвижению, большинство оптимизаторов (рекламодателей) используют комплексную схему продвижения, при которой бюджеты распределяются пропорционально между мероприятиями. Такой подход очень оправдан, если продвигаемый сайт продает товары сезонного характера, на которые спрос потребителя формирует сезон или время года. Чтобы эффективно планировать получение стабильной посещаемости сайта, и как следствие, равномерной прибыли, необходимо варьировать бюджетами в пользу того или иного метода и отслеживать эффективность выбранной стратегии.

Не стоит отдавать предпочтение только высокочастотным запросам, или только средне и низкочастотным. Продвижение по одним только высокочастотным запросам потребует крупных размеров бюджетов и может давать только половину от всей возможной аудитории. Для продвижения по средне и низкочастотным запросам бюджет может быть менее затратным, но только один приемлемый метод — добавление на сайт уникального контента, пополнение сайта интересной информацией, проведение конкурсов, PR-акций и т.д. Только при правильном комбинировании высокочастотных и низкочастотных запросов можно добиться максимального эффекта.